La crisi non modificherà le abitudini dei

consumatori. Lo attesta uno studio Confcommercio – Format

Il 5 gennaio scorso sono iniziati i saldi di fine stagione, periodo molto atteso dai consumatori ( che possono acquistare prodotti con importanti riduzioni del prezzo) e anche dai commercianti.

Secondo uno studio condotto dalla Confcommercio in collaborazione con l’istituto Format Ricerche, il periodo di crisi e di ristrettezze economiche, non modificherà molto le abitudini e l’atteggiamento degli italiani nei confronti dei saldi rispetto lo scorso anno. Si registra tuttavia, un’importante cambio di tendenza sulle intenzioni di acquisto: un tempo i consumatori approfittavano dei saldi per acquistare prodotti superflui. Oggi invece, il consumatore attende i saldi di fine stagione per acquistare i beni primari.

Secondo lo studio della Confcommercio – Format, il 68,5% dei consumatori intende approfittare dei saldi invernali ( il 3,3% in meno rispetto lo scorso anno), mentre il 31,5% dichiara l’intenzione di non utilizzarli. Ne usufruiranno prevalentemente le donne, gli individui di età compresa tra i 25 e i 44 anni in possesso di un titolo di studio medio alto, gli occupati e le casalinghe. L’abbigliamento e calzature si confermano i prodotti più desiderati, seguiti dagli accessori ( guanti, sciarpe, cappelli, cinture ecc.).

Sale la percentuale dei consumatori che spenderanno meno di 200 euro: il 68,1% contro il 56,7% dello scorso anno. In calo le percentuali dei consumatori che spenderanno tra i 200 e i 400 euro ( il 25,9% contro il 35,3% del 2011), e tra i 400 e i 500 euro ( il 2,2% contro il 4,4,% dello scorso anno). Il 3,7% dei consumatori dichiara che spenderà in media 500 euro per gli acquisti in saldo.

I consumatori italiani continuano ad attribuire grande importanza ai saldi di fine stagione. L’81,6% degli italiani infatti, concentra i propri acquisti durante il periodo dei saldi. Il 28% dei consumatori effettua meno del 10% degli acquisti annuali di abbigliamento; il 26,2% effettua nel periodo dei saldi tra il 10% e il 30% dei propri acquisti; il 20,5% tra il 30% e il 50% dei propri acquisti annuali. Mentre il 6,9% effettua nel periodo dei saldi oltre il 50% dei propri acquisti.

Le aspettative dei commercianti e gli sconti praticati – In calo la percentuali dei commercianti che prevede un maggior afflusso di clienti nel proprio negozio, durante i saldi invernali: il 25,5% contro il 27% dello scorso anno. Sostanzialmente stabile rispetto scorso anno ( circa l’80%), la percentuale dei commercianti che ritengono che i saldi invernali incideranno per il 20% delle vendite complessive dell’anno. Il 96,5% dei negozi proporrà uno sconto medio sui prodotti a saldo fino al 50%. Più nel dettaglio, il 12% delle attività commerciali proporrà uno sconto medio inferiore al 20%; mentre il 3,5% proporrà uno sconto medio superiore al 50%.